某美妝品牌通過裂變活動引導(dǎo)公眾號存量粉絲邀請好友關(guān)注公眾號，通過工具承載和活動邀請機制及獎品吸引使得公眾號吸粉的效率提升，并導(dǎo)流微信私域。
活動流程：
1.后臺設(shè)置裂變海報及活動規(guī)則，分為兩種，根據(jù)活動需求進(jìn)行組合:
用戶分享個人海報邀請好友關(guān)注公眾號，達(dá)到指定人數(shù)門檻即有機會獲得獎品，活動結(jié)束后在達(dá)到門檻用戶中隨機抽取用戶獲得
用戶分享個人海報邀請還有關(guān)注公眾號，根據(jù)助力人數(shù)排名，排名前XX名用戶即可獲得獎品
2.公眾號推文推送活動
3.用戶參與活動分享個人海報吸粉
4.活動結(jié)束導(dǎo)出用戶參與名單隨機抽取中獎用戶
5.公眾號推文公布中獎結(jié)果
6.中獎名單導(dǎo)入兔展后臺匹配對應(yīng)活動和獎品標(biāo)簽進(jìn)行客戶分組
7.兔展后臺通過模板消息推送中獎結(jié)果通知及表單H5給中獎用戶
9.收集中獎用戶信息核對并郵寄獎品：針對中獎用戶精準(zhǔn)推送中獎結(jié)果和表單，獲取中獎用戶郵寄信息更加方便
?推廣渠道：公眾號推文、公眾號子菜單欄
活動頻率：一般一周兩場裂變活動
1、推文內(nèi)容數(shù)字化：將公眾號推文一鍵轉(zhuǎn)成H5放置在子菜單欄中監(jiān)測推文內(nèi)容數(shù)據(jù)。
2、活動數(shù)字化：通過裂變插件工具快速制作裂變活動吸粉，并獲取到參與活動用戶數(shù)據(jù)。
3、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)運營：
?將參與活動的用戶openID或手機號碼導(dǎo)入至兔展后臺，補充已有私域流量池，根據(jù)活動獎品類別給用戶上標(biāo)簽。
?根據(jù)標(biāo)簽用戶進(jìn)行篩選并分組，提煉高意向、高價值客戶。
?根據(jù)分組標(biāo)簽給用戶推送偏好產(chǎn)品相關(guān)活動信息，在兔展后臺可定向給中獎用戶推送中獎信息公布收集用戶信息并預(yù)告下期活動，進(jìn)行二次觸達(dá)，精準(zhǔn)營銷。
23天該美妝公眾號通過裂變活動共增粉11W+，整體活動裂變率達(dá)88.88%，平均傳播層級13層。
截至目前該品牌私域流量池已沉淀用戶80w+，中高度活躍用戶2w+，有手機號碼用戶1.3w+。
通過精細(xì)化的標(biāo)簽、分組，二次精準(zhǔn)觸達(dá)24w+人次，二次觸達(dá)率42%。
